做公众号最容易犯的错，是把账号当成宣传栏，天天发自己想说的。

拍摄和制作上的事

• 把用户沉淀到自己的池子里，这才是长期资产。
• 甲方自己也得参与。最了解产品和客户的还是你，这点外部替代不了。
• 不敢出镜是常见的卡点。实际上镜头前放松一点就好，不用端着。
• 图文比例要合适，全是字看着累，全是图显得空。
• 最怕的就是做几个月没效果就换赛道，这样永远积累不起来。
• 断更之后重新捡起来很难，数据会掉，心态也容易崩。
• 方向不清晰是账号做不起来的主因，贪多反而没特色。
• 做活动要有明确目的。涨粉、促活、转化，一次活动别想全占。

这里不多展开。

内容到底怎么做

• 转载授权这些事要规范，别随便搬运别人的文章。
• 老粉丝的价值比新粉丝高。维护好一批人，比不停拉新划算。
• 选题来源我主要靠三个：客户常问的、同行做得好的、自己踩过的坑。
• 标题这块，我不建议用那种震惊体。短期有点用，长期伤账号。
• 我发现很多企业号的问题在于，说话像个公司不像个人。用户不愿意跟一个机构聊天。
• 技巧是次要的，真诚读者能感受到。
• 头像和主页视觉要认真做，第一印象挺关键。
• 视频脚本别写太长。我见过一页纸的脚本，拍出来节奏全乱了。
• 我见过做得好的号，共同点就是一直在做，没别的诀窍。
• 排版要舒服。行距、段距、字号，这些看着小，读起来差别很大。
• 数据我主要看三个：打开、读完、转化。其他的参考一下就行。这块别偷懒。
• 小红书上太精致的内容有时候不吃香，用户更信那种随手拍的感觉。
• 前期没反馈是常态，能熬过那段的人不多，但熬过去的都还行。
• 公众号的内容适合深一点，读者是主动点进来的，耐心比刷推荐时好。真遇到就明白了。
• 内容同质化也是问题。别人发什么你发什么，用户为什么要看你。
• 目标要写成可衡量的东西。比如每月多少条、多少线索，别写「提升品牌」。
• 推送次数有限，重要内容才值得用。
• 人设要真实，硬凹的人设很难长期维持。
• 合作前把素材备齐，产品、案例、真实反馈，这些是外部团队替代不了的。
• 投流这事，我建议先有小爆款再投。内容没人看，投钱只是放大无效。
• 引导关注的话要自然，硬塞在文章开头很招人烦。
• 重点句子可以加粗，但别通篇加粗，加多了等于没加。

就这点事。

日常怎么坚持

• 长期没起色要复盘，是方向问题还是执行问题。
• 自己也要学。完全不懂的话，对方做得到底好不好你判断不了。具体还得看情况。
• 蹭热点得挑跟自己业务沾边的，不然就是白热闹。
• 直播跟短视频是两回事，直播更吃状态，也更直接。
• 评论区是很多号忽略的地方。认真回评论，比多发一条内容有用。
• 老文章可以整理成合集，重新推一次，省时又有效。
• 内容长了一定要有小标题，方便扫读。
• 审核流程别省，尤其是涉及价格和承诺的内容。
• 敢提反对意见的团队，通常更值得合作。

就这点事。

• 打开率低基本是标题和封面的问题，这个改起来见效快。
• 合同别一上来签太长，先短期试试，磨合得来再续。
• 摘要别空着，那几句话在分享卡片里是会显示出来的。
• 只发广告不做内容，粉丝掉得比涨得快。
• 数据波动正常，别一条不好就改方向，看趋势再动。

容易踩的坑

别嫌我啰嗦。

• 常青内容要占大头。热点带流量，常青留用户，比例别反了。
• 别忽视老内容的二次利用。一篇好的内容，换个形式再发一遍，效果往往不差。
• 刷数据这事千万别干，被限流之后要恢复就难了。
• 最常见的坑是频繁换方向。做两个月没起色就推翻，永远在从零开始。
• 客服回复的速度，其实也算内容的一部分。用户私信半天没人理，基本就流失了。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。